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网络营销策划案例


日期:2019-01-08    作者:客来网络


随着现代经济的迅猛发展和信息技术的不断革新,传统的营销手段已经不能满足新时代消费者的需求,网络营销因其成本低、覆盖范围广、客户群精准度高等特点,开始作为一种新的营销方式、营销理念和营销文化开始迅速发展,已成为企业发展不可忽视的营销手段,成为互联网时代的大趋势。
 
客来网络为大家分享一些经典的网络营销策划案例,一起研究学习成功的网络营销策划思维和方法。其实一但品牌出一个经典的网络营销策划案例,作用就会被无限地放大,今天我们学习这些成功的案例时,不是又在为这些品牌宣传吗。当你到这篇文章的时候不还是在为他们宣传吗,所以网络营销策划贵精不贵多。当然又精又多是更好啦。
 

 
网络营销策划案例【案例一:还没有明确定论的优衣库试衣间的事件营销】注意在策划事件营销时要注意一个度,也并不是所有的事件营销都能获得成功。
 
 
 
优衣库试衣间事件营销,其事件起因是一对男女在北京三里屯优衣库试衣间的不雅视频流出,在深夜迅速引爆微博、朋友圈等社交网络平台。在流量巨大的平台刷屏,并且传播态势愈演愈烈,不少人开始质疑这是一场策划好的营销事件。是否提前策划尚无定论,但这无疑是“小本,大激发”营销模式下一场极为成功的网络营销策划经典案例。
 
事后有人统计优衣库试衣间事件的蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告,其对于人性、营销和商业的把控是极为精准且恰到好处的。利用优衣库的目标用户群体普遍感兴趣的事件、内心深藏的欲望作为爆点,选择微博作为引爆平台,选择十二点前后年轻人大部分都在玩手机刷微博的时间,可谓是天时地利人和皆俱。自然而然迅速引爆微博并扩散到朋友圈,各种话题、段子、扒资料等等都开始发酵,形成裂变式传播。
 
 

优衣库试衣间动态图
 
而这种用负面新闻作为营销点的方式却是一把双刃剑,稍不注意就会对品牌形象做成毁灭性的打击,这也是人们认为优衣库这个国际大品牌,不可能拿丑闻和道德风险做赌注进行营销。但由其后的发展可知,这次事件对于优衣库本身并未产生太大负面影响,这得益与优衣库一直以来出色的营销铺陈。并且在这次营销事件中,优衣库只是作为一个附属高频词汇出现,并未与事件本身直接挂钩,说简单点就是优衣库并没有主动参与,而是被动卷入其中,本身并没有涉及到道德底线和民众抵触情绪。
 
 
结合以上两点可知,如果优衣库这次事件是营销手段的话,从话题营销、事件营销、社会化营销等方面来讲,无论是曝光度、传播度还是影响度,都是一个无比成功的营销案例。然而却没有太多的借鉴意义和复制可能性,因为稍有差池便会从营销跌入丑闻,对品牌的伤害极大。
 
 
网络营销策划案例【案例二:海尔的砸洗衣机事件;儿时的海尔兄弟动画片宣传;微博话题:关于豆浆机,不知道选哪个?】
可以说海尔的这个品牌,到现在的家喻户晓的成功,除了产品的本身质量外,跟营销策划的成功有很大的关系。以现在的技术,谁造不出这种质量的产品呢。
 

网络营销策划案例图
 
网络营销策划案例.:海尔微博营销,搜索营销,图片营销,所有的互联网营销,可以说是无处不在。
提到海尔,我们不难联想到它总是以海尔兄弟的动画宣传时代占据了我们儿时的记忆。但是大家有可能不知,在海尔33岁这年发生一件大事!通过互联网微博平台成为了“新晋网红”。
故事得从一个网友在微博上发文称想要购买一台豆浆机说起。微博话题:关于豆浆机,不知道选哪个?
没想到的是正是这条毫无炒作痕迹的普通微博,却引来了200多个官微在评论区的一片混战,该微博的转发量很快就超过12万,评论超过9万!
海尔九阳微博评论对战
此次互动不但让众多企业的曝光度大大提升,可以说这一次典型的互联网思维方式,成功的网络营销策划案例。
 

海尔的图片营销广告
 
有企业认为企业在微博红利期高峰已过,海尔却反其道而为之,不断更新微博,在各大微博红人区抢热门评论,抢回复,与网友互动,看起来和普通吃瓜群众一样,在众多网友感叹的同时也再次在微博上形成了一股热潮:没想到你是这样的海尔!
 
海尔的成功在于打破传统,在微博上的去官方化、致力于趣味化、年轻化,不但顺应了时代的潮流,更接地气的同时,也实现了人们对于企业新的观感和美誉度。
 
 
网络营销策划案例【案例三:卫龙辣条 整合营销策划案例】
从三鹿奶粉、地沟油等事件之后,人们对于饮食健康的注重,对于食品的品质要求也开始越来越高,零食也渐渐变成了垃圾食品的代名词。但是食品界却出现了一个奇葩——卫龙辣条
卫龙辣条运用了网络上整合营销手法。论坛上脑洞大开的段子,微博上让人捧腹的表情包,以及敢于模仿、创意无限的电商网站成功地扭转了人们都他的品牌印象。
 

 卫龙辣条营销表情包动态图片
 
卫龙辣条营销表情包,如此顺应互联网思维的创意营销不但让消费者更容易接受,而且还引爆了广大网友的G点,从而形成一种热门的话题和大信息时代的人们追求新奇独特的关注点。
由于平时爱关注这种信息群体正好是他们的消费群体,加上投放信息的平台定位十分的精准和明确,在不断增加品牌曝光度的同时引导潜在的消费者关注他们的产品,最终转化成了实际的销量。这么反常的现象不得不让人其他同行们惊掉了大牙。食品界网红当之无愧!
 
网络营销作为传统营销的延伸,网络营销因其效率高、低成本、范围广、传播快等诸多优点,让企业开始意识到网络营销的重要性和大趋势。
网络营销策划案例非常的多,由于篇幅有限,就不一一列举了,客来网络在此祝愿大家的互联网营销,越做越好,为企业取得惊人的成绩!也祝中国的中小企业越来越强,越来越好!
 
 
 


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