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网络视频营销怎么做,视频营销策略


日期:2020-06-07    作者:客来网络营销


视频营销是将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台是在互联网上。视频与互联网的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点。视频营销的厉害之处在于传播精准高效,用户更容易产生兴趣,关注视频,再由关注者变为传播分享者,而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人,这一系列的过程就是在目标消费者进行的精准传播。

视频营销的主要平台和价值
 
视频营销的种类:
1、影视视频。比如电视广告和专题片。影视视频不适合直接发布,适合视频植入,实际上就是网络贴片广告,在点击量高热点的视频前面或者后面进行视频广告植入。
 
2、实拍自拍视频。比如展会、活动现场等。实拍自拍视频对标题要求高,对推广的要求也比较高,要用策划的观点去拍摄和传播,才能取得好的传播效果。
 
3、创意类视频。创意类视频能让网民在休闲娱乐的氛围中实现对品牌的再记忆,能形成网络风暴和网络裂变式传播效果,能成为网络热点甚至社会热点,配合新闻、论坛等传播,能达到四两拨千斤的传播效果。
 
在网络视频营销的方式分为软、硬。主要有两种应用范围相当广。一是以贴片、暂停等构成的硬营销。另一种则是网络视频的植入式软营销在网络视频中常见的广告植入物有:
产品植入:包括产品名称、标志、产品包装。
品牌植入:包括品牌名称、LOGO、品牌包装、专卖店或者品牌广告语品牌理念等。
企业符号植入:包括企业场所企业家、企业文化、企业理念、企业精神、企业员工、企业行为识别等。
 
网络视频营销怎么做?网络视频植入广告的形式一般有以下几种:
1、道具植入:这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
2、台词植入:产品或品牌名称出现在影片台词中。
3、场景植入:在画面所显示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如在影视剧中出现的户外广告牌、招贴画等带有广告信息的固定场景。
4、音效植入:通过旋律和歌词及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想特定品牌。
5、剧情植入:剧情植入包括设计剧情片段和专场戏等方面。
6、题材植入:为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。
7、文化植入:植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。
 
视频营销策略:
1、裂变视频:网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播,通过受众主动自发地传播企业品牌信息,视频就会带着企业的信息进行裂变式传播。裂变视频的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容,然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。
 
2、创意视频:策划有影响力的事件视频,创意视频。编制一个有意思的故事,将这个故事拍摄成视频,这也是一种非常好的方式,而且有事件内容的视频更容易被网民传播,将事件营销思路放到视频营销上将会有更好的营销价值。
 
3、视频全网传播:视频营销要在公司的网站上开展一个专区,吸引目标客户的关注。跟主流的门户、视频网站合作,提升视频的影响力。对互联网的用户来说,线下活动和线下参与也是重要的一部分,通过互联网上的视频营销,整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播,将会更加有效。在网络视频营销过程中,围绕产品卖点和品牌诉求策划情景短剧,进行全网发布,通过情景短剧的故事情节传递品牌价值和产品价值。
 
为达到更好的传播效果,网络视频植入广告往往以多种植组合的方式,营造多维品牌内容接触点。以原创的方式将品牌理念、丰富的产品线以道具、场景、台词、理念、文化等多种形式植入到剧情当中,以娱乐化的方式悄无痕迹的与受众进行品牌沟通。客来网络营销顾问服务通过裂变视频、创意视频、视频全网传播等视频营销策略,快速提升企业品牌知名度,提升品牌形象。
 


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