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什么是内容营销,内容营销的作用


日期:2019-01-18    作者:客来网络


什么是内容营销?当我们在谈论内容营销时,我们究竟是在说什么?内容营销,指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息,促进销售,就是通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体,可以是企业的LOGO(VI)、画册、网站、广告,甚至是T恤、纸杯、手提袋等,根据不同的载体,传递的介质各有不同,但是内容的核心必须是一致的。

内容营销思维图
 
市面上关于内容营销的定义有很多,内容营销是一种战略性的营销方式,它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众,并最终驱动有利可图的用户行为。
在这个定义中,有几个重要的关键词要强调一下:
1、战略性
内容营销并不是要把内容随随便便发布出去就万事大吉了。内容营销是一项需要被持续执行的战略计划,而且它有一个具体的商业目标。
2、有价值的,相关性强的
好的内容营销不单单是服务它自己:它是需要服务受众的。在如今的媒体环境中,受众拥有海量的互联网内容可供选择,需要为用户提供有价值的,相关性强的内裤才能达到吸引用户的目的。
3、持续连贯
一篇博客或一个网站,要有节奏地持续发布一系列的优质文章,能提供前后一致的有价值的连贯内容,这就是内容营销战略。
4、驱动有利可图的用户行为
这是一个很大的话题。正如我们所看到的,内容营销驱动有利可图的用户行为的方式比其他营销策略要微妙得多,而且要想让内容营销真正发挥作用是需要一段时间的。但最终,那些无法帮助你实现商业目标的内容营销并不是内容营销,它仅仅是内容。仅仅是内容的内容并不值得你在上面投入时间、精力和金钱。
 
内容营销是一种营销策略,综合各种关于内容营销的定义,它包含了以下要素:
1.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2.内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。
3.内容营销要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。
4.内容营销如何实施,做内容营销需要重点解决的共性问题包括:内容、平台。
 
内容营销的作用
比起其他载体,在网络中,内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来,对于目标客户更具有吸引力,但是“言之无文,行而不远”,在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容,甚至是抄袭的内容,不但不能起到营销的效果,还有相当大的反作用。
总之,只要是内容挂帅的,就是内容营销,有趣的是,它可说几乎是广告的相反,并不追求短期或立即性的不理性的直接的行为改变,而是理性的、倾向长期的那些内容教育,最后,内容营销可帮助企业达到“思想领导”的角色,扎实的提高品牌的忠诚度、黏度,人们的资讯来源愈来愈多样化,也促使人们一定要上网找遍资讯内容,货比三家,更显得内容营销的重要。
 

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