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数字营销传播组合策略方式


日期:2019-01-15    作者:客来网络


数字营销传播组合策略方式:
一、用户画像及场景具现解决企业营销难题,精准定位目标用户:
1、我们的客户是谁?他们分布在哪里?
2、用户行为轨迹及传播触点分析?
3、目标客户行为画像?
4、目标客户消费场景具现?
 

数字营销传播组合策略图
 
二、数字创意风暴解决问题:
1、数字化传播整体规划制定?
2、数字化传播灵魂主线创意?
3、阶段性爆点事件创意?
4、数字化传播视觉形象创意?
品牌全案规划
品牌战略规划与管理 
品牌定位与品牌价值 
品牌形象视觉系统设计 
品牌整合传播推广 
品牌形象公关传播 
品牌及产品形象视频
 
数字营销的组合策划传播方式:
一、热点及话题运作
1、热点事件策划?
2、热点植入/多平台运作?
3、热点事件引爆?
4、热点事件扩散?
5、线上线下互动?
媒介传播投放
媒介整合传播推广策略 
传统媒介策划及购买 
互联网媒介策划及购买 
移动新媒体策划及购买 
一键式农产品整合传播
 
二、品牌信息全网精准覆盖
1、搜索引擎SEM、SEO覆盖
2、微信、微博KOL粉丝平台覆盖?
3、论坛、新闻、SNS、QQ平台覆盖?
4、专业社群、APP垂直媒介覆盖?
5、门户、视频、精准、联盟网络广告覆盖?
智能数字传播
智能数字整合传播规划 
网络互动传播推广 
事件行销及病毒传播 
自媒体平台运营及推广 
全网搜索引擎优化(SEO) 
全网搜索引擎营销(SEM)
 
三、品牌自媒体平台搭建推广,解决的问题:
1、品牌官网推广?
2、官方微博推广?
3、品牌微信公众号推广?
4、品牌私有数据库推广?
5、品牌其它自媒体推广?
 
四、数字传播ROI,解决的问题:
1、品牌曝光量?
2、品牌点击量?
3、品牌互动量?
4、品牌粉丝量?
5、品牌注册量?
6、品牌有效商机量?
智能大数据
海量优质媒体资源 
多维立体人群定向 
机器学习智能优化 
多元动态创意互动 
专业实时监测报告 
企业私有DMP搭建
 
数字营销策略与实例:
最好的数字营销人员清楚地了解每个数字营销活动会如何支持他们的总体目标。根据营销策略的目标,营销人员可以通过免费和付费渠道支撑更大型的活动。
例如,内容营销者可以创建一系列博客文章,从而在最近创建的新电子书中生成线索。该公司的社交媒体营销人员可能会通过商业社交媒体帐户上的付费和有机帖子来帮助推广这些博客帖子。也许电子邮件营销人员创建了一个电子邮件活动,以便向那些下载电子书的人发送有关该公司的更多信息。我们将在一分钟内详细介绍这些特定的数字营销人员。
 
以下是一些最常见的数字营销策略及其中涉及渠道的概述。
1.搜索引擎优化(SEO)
这是优化您的网站,以在搜索引擎结果页面中“排名”更高的过程,从而增加您的网站收到的有机(或免费)流量。受益于搜索引擎优化的渠道包括:网站、博客、信息图表。
2.内容营销
这个术语表示内容资产的创建和推广,目的是产生品牌知名度,实现流量增长,开发潜在客户以及客户。可以在您的内容营销策略中发挥作用的渠道包括:博客文章、电子书和白皮书、信息图表、在线小册子和手册。
3.社交媒体市场营销
这种做法可以在社交媒体渠道上宣传您的品牌和内容,从而提高品牌知名度,增加流量并为您的业务创造潜在客户。
4.按点击付费(PPC)
PPC是一种通过在每次点击广告时向发布商付款来为您的网站吸引流量的方法。
5.联盟营销
这是一种基于效果的广告,您可以通过该广告获得在您的网站上推广他人产品或服务的佣金。
6.原生广告
原生广告是指主要以内容为主导并在平台上与其他非付费内容一起展示的广告。
7.营销自动化
营销自动化是指用于自动化基本营销操作的软件。许多营销部门可以使重复的手动任务自动化,例如:电子邮件简报。社交媒体发布时间表。联系人列表更新。领导培育工作流程。广告系列跟踪和报告。
8.电子邮件营销
公司使用电子邮件营销作为与受众沟通的一种方式。电子邮件通常用于宣传内容,折扣和活动,以及引导人们访问企业的网站。您可能在电子邮件营销活动中发送的电子邮件类型包括:博客订阅时事通讯。
跟踪发送给下载内容的网站访问者的电子邮件。客户欢迎电子邮件。忠诚度计划会员的节日促销活动。客户培育的提示或类似系列电子邮件。
9.在线公关
在线公关是通过数字出版物,博客和其他基于内容的网站获得在线报道的做法。这很像传统的公关,只是在网络空间。使你的公关努力最大化的在线公关渠道包括:记者通过社交媒体宣传。参与贵公司的在线评论。在您的个人网站或博客上发表评论。
10.入站营销
入站营销是指利用在线内容吸引和取悦顾客的“全漏斗”方法。您可以在整个入站营销策略中使用上面列出的每种数字营销策略。
 


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