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网站推广计划


日期:2019-01-30    作者:客来网络


网站推广计划:不同的企业有不同的战略,所以在制定网站推广计划时,有很大的差别。但大致思路和过程是一致的,传播信息源仍是企业发布的内容,传播工具是互联网媒体,传播的目标是互联网用户。网站推广计划的成功与否很多情况下是取决于网络营销推广是否成功,如何更成功地策划网络推广方案,形成真正可执行的网站推广计划,成为网络营销推广的关键。下面客来网络为大家分享在多年的实战项目中、策划网站推广方案的思路及步骤。

网站推广计划预案图

一、分析行业背景
知已知彼,百战不殆。在做任何网络推广方案之前,都必须对行业背景做足功课,了解企业自身的目的、了解竞争对手 。
企业自己的优势在哪里?
自己哪些方面不如竞争对手?
竞争对手做了什么?
竞争对手正在做什么?
它们下一步又想做什么? 
分析双方哪些媒介进行网络推广?
使用的具体推广方式是什么?
实际效果评估,搜索收录情况,链接、pr 值、ip、pv 等等数据查询。
 
二、列出潜在的目标客户群体都在哪些平台上活动
哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化,如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等,根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。知道目标群体都在网络上做什么?才好制定出好的推广方案。
例如目标用户在论坛。我们可以做论坛发帖和置顶。目标用户喜欢玩微博,我们可以做自媒体和微博营销。
 
三、选择方法及策略
根据收集的信息分析,确定网络推广方法及策略,详细列出将使用哪些网络推广方法和平台,新闻软文推广、搜索引擎推广、微博推广、博客推广、邮件群发营销、QQ 群通讯、论坛社区发帖、活动推广、网络广告投放等。对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。当然对于每种方法可以分别策划方案。
例如在新闻软文传播方面,自己企业没有媒体资源和专业的策划撰稿,可以找一家文化公司外包。
 
四、明确每一阶段目标
1、每天要达到多少IP的用户访问量、PV 流览量。不断地优化改进。 
2、各搜索引擎收录多少网站页面? 
3、外部链接每阶段建设完成多少?
4、网站的排名、PR 值权要达到多少? 
5、关键词要多少个排名在、各搜索引擎前几名?
6、网络推广实际转化的客户要达到多少? 
7、网络品牌形象如何?统筹考虑合理制定目标,切记盲目设置。
 
五、工作进度及目标执行情况
好的方案还要有好的执行团队,依据方案制作详细的计划进度表,控制方案执行的进度,对推广活动进行详细罗列,安排具体的人员来负责落实,确保方案得到有效的执行。
 
六、确认网站推广的预算
网络推广方案的实施,要有广告预算,要通过规划控制让广告费用发挥更大的网络推广效果,定期分析优化账户结构,减少资金的浪费,让推广的效果达合理化。中小企业在预算有限的情况下要做到精打细算,不增加不必要的开支,当然要非常精通网络推广技术,要不浪费是很正常的情况,有很多的企业一年浪费的人工成本和推广费用有可能达上百万的,都是很常见的事。
 
七、效果评估监测
安装监测统计工具,对数据来源、点击等进行监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。这里说明一点,针对销售的推广如竞价账户,很容易算出投入产出比,但是针对品牌和口碑的推广则不好判断,但是可以从用户访问量,收藏量上来评估。
 
八、预备网络推广方案
市场并非一成不变,当计划跟不上变化时,就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。如果提前制作风险预备方案,当市场变化时,才不致于手忙脚乱。就是大家熟知的B计划、C计划,在实际情况中,跟据推广效果选择性地执行。
 
以上是客来网络通过多年的实践经验总结出来的网站推广计划的大纲。但是企业进行真正的操作时候,不能完全照搬,而是要结合自身的实际情况,找到符合自身发展的推广方案。好的方案带来的效果远远超过网络推广顾问公司的服务费用。企业真的没必要自己摸着石头过河,因为这样会浪费掉大量的时间成本,人工成本,推广费用。重要的是有可能错过了好的商业机会。



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