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产品运营主要做什么


日期:2022-04-21    作者:客来网络


产品运营主要做什么?产品运营是一项从内容建设,用户维护,活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业。产品运营主要包含三个级别职位:产品运营专员,产品运营经理,产品运营总监。
 
工作内容
产品研发期——产品上线前:首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。
产品种子期——产品内测期:在这个阶段,产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划一起分析讨论进行产品优化。
产品成长期——产品爆发期:产品要爆发,活动策划是必不可少的一部分。
产品成熟期:稳定期对产品意义重大的就是小版本的迭代更新。产品运营就要做好产品策划和用户之间的桥梁作用。
产品衰退期:这个阶段,用户的流失加剧,用户活跃度也明显下滑,营收贡献也急剧下降。公司
策略方面:技术的支持减少,新产品开始推出。

产品运营思维导图
 
产品运营,就是吸引用户使用产品并促使用户持续产出符合产品定位和发展目标的行为和内容、充分挖掘和发挥产品核心价值的一系列运作。所以在开展运营工作之前,需要做好以下几件事情:
明确目标用户群体,这部分需要运营人员从产品概念提出之时,就要开始对产品进行深度理解,同时也要对目前市场有个清晰的理解,明白产品针对的用户,处于市场哪个阶段,如何获取这些用户并留住他们,如何从中获取价值等等;
明确产品功能及特性,这一块需要基于对市场及产品的了解,清楚产品目前解决了市场上的哪些问题,相对竞争对手,产品的优势及劣势所在;
明确运营目标,针对产品推出,要有可达到的预期目标,而不是仅仅靠猜测或者个人臆想;
具体要实现的目标,可以是:在一个月内,产品需要达到多少注册量,两个月内增长多少;
也可以是一个月内,产品获得多少下载量等等;
主要由公司的发展战略决定;
明确了这些内容,基本上一个运营计划的标准就制定出来了,剩下的就是要确定运营推广的方式,产品需要上线的渠道,推广需要使用的途径,以及按阶段实施的计划和目标;
 
运营推广的内容形态有哪些?比较多的都是原创文章或者伪原创文章,
这部分内容易传播,包含关键词也比较好被搜索到,同时伪原创相比转载来说,会稍微有点质量,非文案出生的运营可以优先选择;
其次是H5页面或者普通网页,其实页面传播在互联网上是一个比较古老的方式,但是由于HTML5技术及移动设备,H5页面在互联网上也拥有超高人气,甚至在有些行业效果非常好;但是毕竟要好看就得花时间,而且还得要求制作人有一定审美,否则还不如多去写写文章;微博由于140字的限制,流行开来的就是图片形式的长微博;
图片可以表达很多东西,大部分内容会比文章更直观,更有趣,更容易让用户产生记忆,打上水印也不失为一种有效的推广方式;但是在原创性上面,普通公司就不要考虑了,而且一张图片很难包含细节的说清楚一个故事;
视频,在内容的表现上面更优于文章和图片,直观有趣的同时保证了故事的完整性,但是!制作经费扛不住,对内容的表达有更高的要求,不是专门的影视策划类公司,这个还是不要过多尝试,容易得不偿失;
其他推广内容形态比如关键词,链接,短文章等等,都是可以根据具体情况选择应用;
 
运营推广的途径有哪些?
1、微信公众号:这个就不多说了,服务号和订阅号;
2、微博:和普通博客一样,自己运营;
3、垂直社区:一般好的垂直社区权重比较高,用户质量也相对较好,但是内容最好是保持原创并且有一定质量;比如:知乎,豆瓣,贴吧等等;
4、问答类网站:问答类网站的针对性很高,转换率理论上来说是比较高的,但是现在的问答网站也没多少有质量的;
5、专业论坛:做好了流量可观,但是看版规,可能一个广告嫌疑的帖子,你就被扫地出门了;
6、PR网站:Press Release,在一些针对性的网站发布新闻稿,还是容易吸引目标用户的关注的;比如我们经常看到的垂直型的内容网站;
7、其他:广告投放,下线活动,讲座等等;
如果是App,它的上线渠道就要考虑了,安卓的上线渠道有很多:各大手机市场,各个品牌手机自带市场,Google Play,微博等等。还有一种渠道,就是和其他手机系统合作内置应用;


如何进行营销推广

企业营销推广方案
 

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